דוגמה לתוכנית מדיה ליחסי ציבור

כתיבת תוכנית מדיה ליחסי ציבור יכולה להיות קשה יותר מאשר ליצור קמפיין פרסומי או שיווקי. בדרך כלל אין לך תקציב פרסום ואין מספרים קשים על מכירות מכיוון שאתה מוכר רעיון. אז איך כותבים תוכנית למכירת רעיון, ואיך יודעים אם זה עבד או לא?

להלן דוגמה מהחיים האמיתיים: סיירת המשטרה והמשטרה במדינת וושינגטון, רצו להגביר את השימוש בחגורות בטיחות עם מעבר לחוק חדש שמביא לאי אבזם בעבירת תנועה ראשונית.

זהו מקרה קלאסי. זה משפיע על כל מי שנוסע או רוכב במכונית. אין לך הרבה תקציב אם בכלל. וזה סוג של דבר נפוץ. פקידי ציבור מנסים תמיד לעורר מודעות בנושאי בריאות ובטיחות. בואו ניצור תוכנית מדיה כדי לגרום לאנשים רבים יותר להשתמש בחגורות בטיחות, ואז נשווה אותה לכמה מהדברים שהם עשו.

שקול את קהל היעד

הכלל הראשון של הרטוריקה הוא להכיר את הקהל שלך. מי הקהל במקרה הזה? כאשר אי השימוש בחגורת הבטיחות שלך היה עבירה משנית - כלומר המשטרה לא יכולה היה למשוך אותך בגלל שלא עשית את זה ויכולה רק לצטט אותך על כך ברגע שהם קיבלו אותך בעבירה אחרת כמו מהירות מופרזת - רק 82% מהאזרחים חגורות בטיחות.

אז היעד הוא 18% מהנהגים שלא יתאקלמו. זה יכול להיות קשה למקד רק אליהם. מצד שני, זה יכול להיות קשה יותר למקד לכל נהג במדינה עם שבעה מיליון איש. נסה להתנסות ולהשתמש במדע קטן. סיירת המדינה והמשטרה המקומית עוקבים היטב אחר הסטטיסטיקה.

הם בהחלט יכלו לספר לכם באילו מחוזות וכבישים מהירים היו הכי הרבה תאונות בהן נהגים ונוסעים לא ענדו חגורות בטיחות. אולי זה דבר אזורי, עם מחוזות כפריים רגועים יותר בנוגע לחגורות בטיחות ותושבי ערים שמתגודדים לפני שנלחמים בתנועה. המספרים יעזרו לדעת היכן למקד משאבים.

אם באמת רצית להיות מדעית, בדוק הודעות ומסעות פרסום שונים במחוזות שונים כדי לראות מה עובד ומה לא. אנשי צבא המדינה עשו מעט משניהם. היו להם שלטי חוצות והודעות על שירות ציבורי (PSA) ברדיו ובטלוויזיה, כדי להגיע לכל הנהגים.

אבל הם גם עשו קמפיין מודעות, שבו אם היו מושכים מישהו על כך שהוא לא חבוש חגורת בטיחות, הנהג והנוסעים היו מקבלים אזהרה וקצת השכלה על החוק החדש. לא כרטיס. אזהרה.

זה היה חכם. אם תעבור למתג ותתחיל לחלק כרטיסים גדולים לאנשים שלא ידעו על החוק החדש, הם היו מתמרמרים. בכך שהיה מעט תקופת מעבר, שבה המשטרה הייתה ידידותית לעניין, ופשוט ליידע את הנהגים על החוק החדש מבלי למסור כרטיסים, הם הגבירו את המודעות ושכנעו נהגים נוספים להתחיל לחגור חגורות בטיחות.

צור הודעה

לא תשכנע אנשים ללבוש חגורות בטיחות עם גיליון עובדה או נתונים סטטיסטיים. אפילו אם היית יכול, אין כסף לשלוח דונרים או להדפיס שבעה מיליון עלונים ולחלק אותם. המסר חייב להיות קצר, קליט ופשוט. זה לא יכול להיות שלוש פסקאות. ככל שפחות המילים, כך ייטב.

הם הגיעו עם "לחץ על זה או על כרטיס", שהיה מושלם. קצר. קליט. פשוט. זה חרז ואמר לאנשים בדיוק מה הם צריכים לעשות ואת ההשלכות של אי-לעשות את זה. הם השתמשו בהודעה דומה עבור קמפיין לנהיגה בשכרות עם ההודעה "דרייב פטיש, תקבל מסמר".

העלו מודעות ובנו בריתות

עם קמפיין שירות ציבורי כזה, תחנות רדיו, תחנות טלוויזיה ועיתונים ישמחו בדרך כלל לעזור באמצעות הפעלת PSAs.
הם עשו בדיוק את זה. כאשר הם ניהלו מטוסי PSA, היו אלה המשטרה המקומית ופקידי המדינה שסיירו באזור זה שהופיעו בטלוויזיה ובנקודות הרדיו.

פירוש הדבר שהכתמים לא היו חלקלקים ועשויים היטב כיוון שהם צילמו מאות מהם במקום לשכלל כמה מקומות ברחבי המדינה. עם זאת הסחר ההוא היה שווה את זה. אם משהו כזה נראה חלקלק מדי, אנשים מתנגדים לזה. לאחר פרצופים ושמות שזיהו, מחצרם האחורית, חיזקו את אתוס ההודעה ועזרו לשכנע אנשים.

זה גם חכם לגרום לבני ברית ובעלי עניין שיעזרו לכתף את הנטל ולהפיץ את הבשורה. במקרה זה, המשטרה המקומית, אמהות נגד נהיגה בשכרות, וקבוצות דומות הן בעלות ברית טבעיות ובעלי עניין.

מדוד תוצאות

איננו יודעים אם הם הביטו באזורים שונים במדינה וחיזקו את המאמצים שבהם השימוש בחגורות הבטיחות היה נמוך. אנו יודעים שהסיור והמשטרה היו חכמים לגבי מעקב אחר מספר האזהרות והכרטיסים, וכי הם לא סמכו על אנקדוטות ורגשות לגבי התקשורת והקמפיין המודעות שלהם עובד או לא.

הם בדקו את המספרים והם עקבו אחר השימוש בפועל בחגורת הבטיחות. לא רק במהלך תחילת הקמפיין, אלא כל שנה, תוך שיפור מתמיד של המספרים.
על פי נתוני הסיירת הממלכתית, הם עדיין מציינים כ 47,000 איש בשנה על כך שהם לא התכווצו.

אולם שיעור האנשים שאינם משתמשים בחגורות בטיחות ירד כל שנה, שנה אחר שנה. בשנת 2010 97.6% מהנהגים לחצו עליו. וושינגטון הלכה בין הגרועות ביותר במדינה לחגורות בטיחות לאחת הטובות. התוכנית עבדה.

מאמר תוכן עניינים דלג לקטע הרחב
  • שקול את קהל היעד
  • צור הודעה
  • העלו מודעות ובנו בריתות
  • מדוד תוצאות

צפו בסרטון: תוכנית הבוקר של ערוץ 2 - (דֵצֶמבֶּר 2019).

Loading...