יחסי ציבור

כתיבת תוכנית מדיה ליחסי ציבור יכולה להיות קשה יותר מאשר ליצור קמפיין פרסומי או שיווקי. בדרך כלל אין לך תקציב פרסום ואין מספרים קשים על מכירות מכיוון שאתה מוכר רעיון. אז איך כותבים תוכנית למכירת רעיון, ואיך יודעים אם זה עבד או לא?

קרא עוד

אנשים שכונו בעבר מבני תעשייה או מקבלי החלטות מכונים כיום יותר "מנהיגי דעה", "מנהיגי מחשבה", או אפילו "משפיעים". אנשים או ארגונים אלה הם בדרך כלל מומחים בענף אשר השקפותיו ידועות ונאמנות באופן נרחב. כתוצאה מכך הם יכולים להשפיע על דעת הקהל - כולל הלקוחות שלך.

קרא עוד

אם אתה איש ציבור או עובד ביחסי ציבור, יתכנו זמנים שבהם אנשים אומרים דברים לא נכונים ומזיקים עליך או על לקוח, בין אם בטלוויזיה, בדפוס או באינטרנט. במקרים אלה, יש לך אפשרות לתבוע בגין השמצה, השמצה או לשון הרע. אבל מבחינת יחסי ציבור, עשויה לעשות זאת לא רעיון טוב.

קרא עוד

גיליון עובדות מספק לקוראים מקהל היעד שלך מידע משכנע בפורמט ברור ותמציתי. ניתן להציג גיליון עובדות על דף נייר או באופן דיגיטלי, והוא מודיע לאנשים על עסק, ארגון, מוצר, שירות, קמפיין, אירוע או נושא אחר. באופן כללי, גיליון עובדות אמור להתרכז סביב סוגיה אחת ולהיות לא יותר מדף אחד עם מתווה נקי וקל לקריאה.

קרא עוד

ירידת השיא - או על רקע רקע - מייצגת הסכם ביניכם כמקור וכתב שמה שתגידו לא יצוטט בסיפור חדשותי. אם הכתב לא מסכים, אתה עדיין רשום. אלא אם כן תתקיים הסכם לפני כן, עליך תמיד לצפות שכל דבר שתספר לכתב יכול להסתיים בסיפור חדשותי, בין אם זה בדפוס, באינטרנט או בטלוויזיה.

קרא עוד

קמפיין יחסי ציבור, או יחסי ציבור, מאפשר לך לשלוט על התפשטות המידע עליך ועל העסק שלך, ויצר נרטיב תקשורתי שממצב אותך כדי למשוך לקוחות ללא חשבון הפרסום המסורתי. עם זאת, יחסי ציבור לא קורים לבד. כדי ליצור וליישם קמפיין יחסי ציבור, אתה זקוק לתכנית מקיפה שהעסק שלך יכול לעקוב אחריה, למדוד ולהשתפר בה.

קרא עוד

אם מעולם לא כתבת הודעה לעיתונות או עריכה או ערכת מסיבת עיתונאים - כנראה שאתה תוהה כמה זמן ייקח לעשות את עצמך. אם אתה מתכוון להעסיק את זה או לשכור עובדים כדי לטפל ביחסי ציבור, השאלה הטבעית היא "כמה זה צריך לעלות?" התשובות אינן קלות, או קשות ומהירות.

קרא עוד

הודעה לעיתונות היא אחד מאבני הבניין הבסיסיות ביותר ליחסי ציבור. זה גם אחד הדברים שלא הובנו בצורה שגויה ושימוש לרעה בעסק. מתי כדאי לך לכתוב אותם? מתי כדאי להשתמש בכלי אחר? כמה זמן הם צריכים להיות? מהן האפשרויות האחרות? כיצד לכתוב הודעה לעיתונות כתיבת הודעה לעיתונות היא קלה.

קרא עוד

במלוא היסוד שלה, התעמולה היא מידע מוטה או מטעה המופץ באמצעות איזושהי אמצעי תקשורת המונים מתוך כוונה לקדם אג'נדה או נקודת מבט פוליטית. התעמולה אינה מכוונת באופן אובייקטיבי, והיא בדרך כלל חלק ממסע פרסום פסיכולוגי גדול יותר להשפעת אנשים כלפי דעה ספציפית.

קרא עוד

מחזורי החדשות לעיתונים היומיים והשבועיים השתנו באופן משמעותי מאז התפשטות אתרי החדשות המקוונים וירידות התפוצה. סיפורי חדשות שנכתבו ונערכו על ידי עיתונאים מודפסים מופיעים לעתים קרובות באופן אלקטרוני כמה שעות לפני שדיו נוגע אי פעם בנייר. הרבה עיתונים חד-יומיים רבים אף הפחיתו את לוחות הזמנים להדפס וכבר אינם מפרסמים כל יום.

קרא עוד

זה כבוד שתתבקש למסור מפתח מפתח - אתה רוצה להיות במיטבך. ככל שנאום ארוך יותר, כך קל יותר ללכת לאיבוד בטקסט. זה עשוי לקחת מספר שעות או חצי יום כדי לכתוב נאום קצר, אך הערת מפתח יכולה לקחת שבועות לנסח, לערוך ולסיים אותו. ארגון ומתאר יכולים לחסוך לכם אינסוף שעות של תיקונים.

קרא עוד

מילים יכולות לדבר בקול רם יותר מאשר פעולות. כשאתה או החברה שלך בחדשות, המוניטין שלך נמצא בתור. לא משנה כמה אתה עסוק, אם החדשות טובות או רעות, אתה צריך להישמע. זה הרגע בו אתה צריך להצהיר הודעה לעיתונות. מטרתה היחידה היא לספק לתקשורת החדשות ציטוטים ממך ומעובדות שניתן לייחס לך כך שצדך בסיפור יישמע.

קרא עוד

מבין כל חלקי העיתון, עמוד הדעות הוא אחד העמודים הנקראים ביותר בעיתון מקומי כלשהו. אנשים קוראים את דפי הדעות של העיתון שלהם מכיוון שהם רלוונטיים. הסוגיות הנדונות בדרך כלל מקומיות ומשקפות את הרגשות הכלליים של חלק מהקהילה. לעיתים, המכתב מגיב לכתבה שהתפרסמה לאחרונה או לכתיבת מאמרים שנערכה לאחרונה על ידי עורכת פנים.

קרא עוד

חברות שומעות רבות על יחסי ציבור; לעיתים קרובות יחסי ציבור הם מילת המפתח הפופולרית בתחום השיווק והפרסום. למרות שרובם יודעים שזה חשוב שההטבות לא תמיד מובנות, ולכן אנו רוצים לחלוק אתכם את היתרונות האמיתיים של יחסי ציבור ומדוע זה אמור להיות חשוב לכם. יחסי ציבור נראים כל כך נוצצים, אחרי הכל, איזו חברה לא רוצה לומר ששכרנו רק משרד יחסי ציבור?

קרא עוד

הטכנולוגיה שינתה את עולמנו, את אופן העבודה, את האופן בו אנו חיים ואת האופן בו אנו מתקשרים. זה גם שינה את עולם העסקים שלנו. הדברים שפעם היינו יכולים לשמור מאחורי דלתות סגורות מתפרסמים כעת לרוב. סודות קטנים ומלוכלכים הם לרוב כבר לא סודות, אלא מוציאים את העולם הווירטואלי כדי שכולם יוכלו לראות, לקרוא ולשפוט את החברות שלנו על ידי.

קרא עוד

דוברים בציבור מעוררים ידוע לשמצה פחד אצל רבים מהדוברים. עם זאת, הידיעה שיש לך נאום נהדר והומוריסטי לנאום יכולה לעבור דרך ארוכה כדי להקל על חרדת דיבור. יש דוברים שאומרים, "מעולם לא יכולתי להשתמש בהומור בנאומי. אני פשוט לא מרגיש בנוח עם זה. "כל אחד יכול להשתמש בהומור; הומור מתאים מרגיע קהל וגורם להם להרגיש בנוח יותר איתך בתור הדובר.

קרא עוד

ביחסי ציבור אתה צריך להסתמך על מדיה מרוויחה במקום פרסום בתשלום. כך שתוכנית המדיה שלך לא יכולה להיות מדויקת כירורגית כמו מה שאנשי השיווק יכולים לעשות. הם יכולים למקד לנשים מעל גיל 35 במיקוד ספציפי באמצעות קטע ישיר של הדואר הישיר, או לפרסם בתחנות רדיו ספורט המספקות גברים עם צווארון כחול.

קרא עוד

מאמצי יחסי ציבור (המכונים לעתים קרובות יוזמות או קמפיינים) הם פעילויות תקשורת המשפרות את הנראות, מעצבות את התפיסה הציבורית ומשפיעות על שינוי. פעילויות אלה יוצרות תדמית ציבורית חיובית לעסקים, עמותות ואנשים פרטיים מכוכבי רוק למנהיגים דתיים.

קרא עוד

ישנה אמירה ישנה, ​​"כל עוד אתה מאיית את שמי נכון", הרעיון הוא שכל דיו הוא דיו טוב, ופשוט להוציא את שמך שם ולפרוץ הוא יתרון שעולה על כל תוכן שלילי בסיפור. זהו מיתוס מתמשך. זו גם אסטרטגיה מפסידה. עם זאת, ניתן להתפרנס מכוח הידועה לשמצה.

קרא עוד